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保險(xiǎn)，作為一種虛擬化的金融產(chǎn)品，與大眾消費(fèi)場景的關(guān)聯(lián)度并不算高。

然而，保險(xiǎn)卻是人類生產(chǎn)生活中不可或缺的風(fēng)險(xiǎn)管理工具，可以說，沒有保險(xiǎn)就如同足球場上沒有守門員一樣，賽場上拼搏得再累、再多，也容易陷入滿盤皆輸?shù)木车亍?

因此，盡管保險(xiǎn)是非必需品，但仍需通過大力宣傳、推廣，來喚醒社會公眾的風(fēng)險(xiǎn)保障認(rèn)知，讓保險(xiǎn)為國家經(jīng)濟(jì)和民眾生活保駕護(hù)航。

7月8日，一年一度的“全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”如約而至。不知不覺間，這一保險(xiǎn)文化品牌活動(dòng)已走到了第十個(gè)年頭，從首個(gè)宣傳日“傾聽由心，互動(dòng)你我”的主題，到2022年“奮進(jìn)新征程 保險(xiǎn)守護(hù)穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄Ｊ觊g，通過行業(yè)的正面宣傳、積極發(fā)聲，保險(xiǎn)在國家經(jīng)濟(jì)和老百姓心中的地位越來越高。

如今，保險(xiǎn)已走進(jìn)千家萬戶，真正成為社會的“穩(wěn)定器”和經(jīng)濟(jì)的“助推器”。

對于一些行業(yè)或職業(yè)的專屬節(jié)日，很多人都熟知的有護(hù)士節(jié)、教師節(jié)、記者節(jié)等等，但其實(shí)早自2013年起，保險(xiǎn)業(yè)就有了屬于自己的節(jié)日。

當(dāng)年，為進(jìn)一步加強(qiáng)保險(xiǎn)公眾宣傳工作，提升保險(xiǎn)服務(wù)能力和水平，監(jiān)管決定將每年7月8日確定為“全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”，至今剛好已滿十年。

借著“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”十周年的契機(jī)，我們不妨一起回顧下，十年間宣傳日的主題有哪些，以及相關(guān)主題背后的寓意。

2013年宣傳日主題：傾聽由心，互動(dòng)你我

2013年是“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”的首年，以“傾聽由心，互動(dòng)你我”為主題，體現(xiàn)出保險(xiǎn)業(yè)由衷希望可以拉近與公眾之間的距離。據(jù)專業(yè)人士介紹，“互動(dòng)你我”中的“你”，指的是社會公眾，“我”則是指中國保險(xiǎn)業(yè)。

2014年宣傳日主題：愛無疆，責(zé)任在行

2014年度“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”的主題，格外突出了“責(zé)任”二字，傳遞出保險(xiǎn)的價(jià)值是踐行社會責(zé)任、履行保障責(zé)任，這是一種大愛，亦是一種守護(hù)。

2015年宣傳日主題：一鍵保險(xiǎn)，呵護(hù)無限

2015年，正值互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場發(fā)展如火如荼，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，保險(xiǎn)與消費(fèi)者之間的距離更加緊密，保險(xiǎn)服務(wù)體驗(yàn)也得到升級，選擇“一鍵保險(xiǎn)，呵護(hù)無限”為主題，契合了彼時(shí)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2016年宣傳日主題：@保險(xiǎn)，一切更簡單

作為一種網(wǎng)絡(luò)符號，@有著引起關(guān)注、發(fā)起交流的涵義，借用這一互聯(lián)網(wǎng)語境，不僅可以吸引年輕保險(xiǎn)消費(fèi)者的關(guān)注，也折射出互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化時(shí)代下，保險(xiǎn)業(yè)已滲透到百姓生活的方方面面，當(dāng)我們需要一份保障時(shí)，只需@保險(xiǎn)，大眾便可以享受到輕松、便捷又簡單的保險(xiǎn)服務(wù)。

2017年宣傳日主題：遠(yuǎn)離貧困，從一份保障開始

2017年，全國上下正大力推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作，也是保險(xiǎn)業(yè)回歸保障本源，強(qiáng)化服務(wù)國家大局的一年，當(dāng)年“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”的主題定為“遠(yuǎn)離貧困，從一份保障開始”，彰顯了保險(xiǎn)業(yè)堅(jiān)定“保險(xiǎn)姓?！保χС謬彝瓿擅撠毠?jiān)任務(wù)的決心。

2018年宣傳日主題：守護(hù)美好，從一份保障開始

新時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)美好生活，已成為人們不斷追求與奮斗的目標(biāo)。而守護(hù)人民美好生活，則離不開保險(xiǎn)保障的有效助力。由此，2018年“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”以“守護(hù)美好，從一份保障開始”為主題。

這也是中國銀保監(jiān)會組建后的首個(gè)宣傳日，在銀保監(jiān)會的指導(dǎo)下，中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)開展了“7·8保險(xiǎn)扶貧健步走”、“發(fā)現(xiàn)保障背后的故事”保險(xiǎn)開放日、“我為7·8點(diǎn)個(gè)贊”手指舞行業(yè)形象推廣等一系列宣傳活動(dòng)。

2019年宣傳日主題：愛國愛家，從一份保障開始

2019年是國家歷史上具有特殊意義的一年，是我國決勝全面建成小康社會第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年，愛國情懷成為貫穿全年的主線。當(dāng)年“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”的主題即為“愛國愛家，從一份保障開始”。

2020年宣傳日主題：同心同行，我們在一起

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情肆虐全球，面對世紀(jì)疫情，保險(xiǎn)主動(dòng)扛起保障職責(zé)，第一時(shí)間加入到抗疫一線。當(dāng)年“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”也以“同心同行，我們在一起”為題，以此激發(fā)保險(xiǎn)從業(yè)者的使命感與責(zé)任感。

2021年宣傳日主題：不忘初心，守護(hù)美好

2021年是建黨100周年，也是我國“十四五”規(guī)劃的開局之年，這一年“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”將“不忘初心，守護(hù)美好”作為主題，既表達(dá)出愛黨愛國情懷，也傳遞出保險(xiǎn)業(yè)不忘初心，以風(fēng)險(xiǎn)保障為本，守護(hù)人民美好生活的服務(wù)態(tài)度。

2022年宣傳日主題：奮進(jìn)新征程 保險(xiǎn)守護(hù)穩(wěn)穩(wěn)的幸福

2022年是黨的二十大召開之年，我國將繼續(xù)砥礪前行，邁入新的發(fā)展征程。

面對疫情反復(fù)、地緣政治等多重復(fù)雜因素的挑戰(zhàn)，為穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，金融業(yè)及時(shí)出臺一系列舉措助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、保就業(yè)。保險(xiǎn)業(yè)也以實(shí)際行動(dòng)推出諸多服務(wù)內(nèi)容，扶持中小微企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

可見，今年“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”緊扣國家發(fā)展主線，聚焦保險(xiǎn)業(yè)以人民為中心，回歸保障本源，服務(wù)國家戰(zhàn)略，將宣傳日主題定為“奮進(jìn)新征程 保險(xiǎn)守護(hù)穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄?

今日，正值第十個(gè)“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”?！篈智慧保』注意到，在銀保監(jiān)會的指導(dǎo)下，中國保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會已圍繞“奮進(jìn)新征程 保險(xiǎn)守護(hù)穩(wěn)穩(wěn)的幸?！边@一主題，組織了四個(gè)方面的活動(dòng)。

具體而言，分別是開展“助力鄉(xiāng)村振興、服務(wù)老年群體”保險(xiǎn)公益健步走活動(dòng)；開展“卡點(diǎn)show保險(xiǎn)”短視頻話題挑戰(zhàn)活動(dòng)；開展“保險(xiǎn)科技&幸福生活”宣傳活動(dòng)；開展“cue 到我的幸福感@第10個(gè)7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”網(wǎng)絡(luò)話題活動(dòng)。

在保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會的大力推動(dòng)，各家會員單位的積極配合，全國主流媒體的廣泛宣傳下，隨著“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”的正式到來，保險(xiǎn)品牌文化的良好輿論氛圍推向了高潮。

從各項(xiàng)活動(dòng)開展情況看，近日，國壽壽險(xiǎn)、人保財(cái)險(xiǎn)、新華保險(xiǎn)、富德生命人壽、平安產(chǎn)險(xiǎn)、中華財(cái)險(xiǎn)、太保產(chǎn)險(xiǎn)、農(nóng)銀人壽等多家險(xiǎn)企分支機(jī)構(gòu)，紛紛組織參與了“助力鄉(xiāng)村振興、服務(wù)老年群體”公益健步走活動(dòng)。

據(jù)了解，為了助推健步走活動(dòng)取得更好效果，保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會專門開發(fā)了微信小程序，各會員單位可根據(jù)該小程序，組織保險(xiǎn)從業(yè)者參與健步走活動(dòng)，并為全國31各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和5個(gè)計(jì)劃單列市捐贈(zèng)步數(shù)，還可通過小程序自選區(qū)域和類別認(rèn)領(lǐng)公益項(xiàng)目，為需要幫助的人群和地區(qū)送去公益服務(wù)和保險(xiǎn)保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月7日18:00，“助推鄉(xiāng)村振興，服務(wù)老年群體”保險(xiǎn)公益健步走小程序的累計(jì)訪問量已達(dá)近600萬次，累計(jì)行走了160億多步，其中參與捐贈(zèng)步數(shù)的公司共有235個(gè)，24家公司認(rèn)領(lǐng)保險(xiǎn)公益項(xiàng)目31個(gè)。

在開展“卡點(diǎn)show保險(xiǎn)”短視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)方面，據(jù)悉，該挑戰(zhàn)賽剛剛推出就得到了廣大險(xiǎn)企的積極參與，早自6月15日，保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會就發(fā)布了首批樣板視頻，其中就有太平洋保險(xiǎn)、中國人保、陽光保險(xiǎn)、中郵保險(xiǎn)等。

隨后，大批保險(xiǎn)公司紛紛借助卡點(diǎn)秀短視頻，普及保險(xiǎn)消費(fèi)知識、進(jìn)行反欺詐宣傳，亦或是通過才藝秀展示行業(yè)“正能量”等，目前這一挑戰(zhàn)賽已密集推進(jìn)到了第十輪。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會在抖音平臺發(fā)起“#卡點(diǎn)show保險(xiǎn)”話題，播放量高達(dá)1134萬；短視頻10輪投票活動(dòng)的投稿作品數(shù)量約有2000個(gè)，推文總閱讀量為17萬余次。

針對“保險(xiǎn)科技&幸福生活”宣傳活動(dòng)，保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會指出，在疫情防控的大背景下，保險(xiǎn)科技給人民的生產(chǎn)生活帶來了便捷性和獲得感，鼓勵(lì)各會員單位結(jié)合“保險(xiǎn)五進(jìn)入”（進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)），通過線上線下多種形式展開宣傳活動(dòng)。

為響應(yīng)協(xié)會號召，『A智慧保』梳理發(fā)現(xiàn)，近期前海人壽、中意人壽、信泰人壽、太保產(chǎn)險(xiǎn)、太保壽險(xiǎn)、富德生命人壽等多家險(xiǎn)企分支機(jī)構(gòu)主動(dòng)推進(jìn)“保險(xiǎn)科技&幸福生活”落地，如富德生命人壽就走進(jìn)社區(qū)、街道，積極宣傳普及保險(xiǎn)知識；太保壽險(xiǎn)云南分公司也針對不同人群的金融需求，結(jié)合實(shí)際開展不同形式的保險(xiǎn)知識普及活動(dòng)。

尤為值得關(guān)注的是，“cue到我的幸福感@第10個(gè)7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”網(wǎng)絡(luò)話題活動(dòng)是由保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會與新浪微博、新浪財(cái)經(jīng)合作開展，該活動(dòng)分為兩大部分，一是在新浪微博發(fā)起相關(guān)話題，吸引廣大網(wǎng)友和保險(xiǎn)從業(yè)者參與話題討論。二是新浪財(cái)經(jīng)開設(shè)線上論壇，在銀保監(jiān)會相關(guān)部門指導(dǎo)下，聚焦“反保險(xiǎn)欺詐”、“防范非法集資”、“金融知識普及”等主題，邀請行業(yè)專家入駐，與公眾形成良好互動(dòng)。

『A智慧?！蛔⒁獾?，目前大家人壽、太平人壽、前海人壽、恒安標(biāo)準(zhǔn)人壽、華夏保險(xiǎn)等已紛紛參與“cue到我的幸福感@第10個(gè)7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”網(wǎng)絡(luò)話題討論活動(dòng)。據(jù)保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，目前該話題已有約至少490萬人次參與。

在開展線上論壇方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月8日，保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會已聯(lián)合新浪財(cái)經(jīng)開設(shè)了四場“金融保險(xiǎn)知識普及”線上論壇，第一場至第四場的主題分別聚焦“防范保險(xiǎn)欺詐，保護(hù)保險(xiǎn)消費(fèi)者”；“踐行ESG理念，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”；“加強(qiáng)清廉文化建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”；“加強(qiáng)車險(xiǎn)反欺詐，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益”。期間，太保壽險(xiǎn)、平安產(chǎn)險(xiǎn)、人保集團(tuán)、泰康保險(xiǎn)集團(tuán)、信泰保險(xiǎn)、湖北省保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會、陜西省保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會、廈門市保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會等多家公司高管及地方行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)參加線上論壇并發(fā)言，為大眾普及金融保險(xiǎn)知識。據(jù)介紹，前三場論壇的累計(jì)總訪問量約有100萬人次。

結(jié) 語

“全國保險(xiǎn)公眾宣傳”并非一時(shí)一日，相關(guān)主題活動(dòng)還將在年內(nèi)持續(xù)延伸傳播，就像保險(xiǎn)產(chǎn)品一樣，雖是低頻消費(fèi)，但保險(xiǎn)服務(wù)會延伸至消費(fèi)者的全生命周期、滲透到大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域。