字節(jié)跳動(dòng)的金融下一步，保險(xiǎn)
- 2020年08月14日
- 15:50
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今日頭條的定位是“致力于連接人與信息”，這句簡(jiǎn)單的句子將給保險(xiǎn)行業(yè)帶來(lái)何種變化？
因?yàn)門(mén)IKTOK事件，最近的網(wǎng)紅無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)。
當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)自己亦是制造熱度的主力。
日前，有消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)拿下了在港開(kāi)展券商業(yè)務(wù)的重要牌照，并將通過(guò)旗下的“松鼠證券”在未來(lái)展開(kāi)相關(guān)業(yè)務(wù)。
阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)被業(yè)界戲稱(chēng)新BAT。
互聯(lián)網(wǎng)新主力、業(yè)界newmoney不會(huì)放棄金融板塊，實(shí)際情況是很早之前字節(jié)跳動(dòng)就已開(kāi)始布局。
有人說(shuō)，從基因來(lái)看，騰訊和阿里是兩家具有絕對(duì)獨(dú)立文化的企業(yè)，如果說(shuō)阿里和騰訊分列武林中的少林和武當(dāng)，那字節(jié)跳動(dòng)絕對(duì)是武林中一鳴驚人的黑馬，是江湖背后涌生的新勢(shì)力，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展至今，則是張一鳴不甘平庸野心的見(jiàn)證。
張一鳴曾在2016年《財(cái)經(jīng)》的采訪中曾說(shuō)，“盡量不做別人已經(jīng)做好的事，不能比別人做得更好就不做，除非是業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)。”
但字節(jié)跳動(dòng)兩三年里的打法，絕非防守型，而是迎戰(zhàn)型。
據(jù)外媒報(bào)道，2020年第一季度，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入約400億元人民幣，同比大漲逾130%。
依靠“內(nèi)容—AI推送—廣告”變現(xiàn)的商業(yè)模式，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和C端用戶(hù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前今日頭條DAU （日活躍用戶(hù)數(shù)量）1.2億，抖音DAU4億，此外字節(jié)跳動(dòng)還擁有西瓜視頻、懂車(chē)帝、皮皮蝦等一批明星APP。
隨著C端用戶(hù)紅利見(jiàn)頂，字節(jié)跳動(dòng)想要保持業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)，對(duì)標(biāo)阿里、騰訊、百度等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，加碼B端布局已是必然。
從張一鳴出現(xiàn)在五道口聽(tīng)課，江湖就傳出字節(jié)跳動(dòng)將要布局金融業(yè)務(wù)的傳聞。
江湖從無(wú)空穴來(lái)風(fēng)。
比對(duì)old money的金融布局，字節(jié)跳動(dòng)亦在抓緊拼圖的每一塊布局：
根據(jù)36氪的報(bào)道，2017年11月，今日頭條就已經(jīng)組建好了保險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)，并多次向監(jiān)管機(jī)構(gòu)咨詢(xún)保險(xiǎn)牌照事宜，明確從事保險(xiǎn)中介業(yè)務(wù)，江湖中也有諸多大佬收到了“橄欖枝”。
籌謀幾輪之后，2018年6月，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)收購(gòu)一家位于北京的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司。張一鳴經(jīng)過(guò)四層股權(quán)關(guān)系，買(mǎi)入北京華夏保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司100%股權(quán)。
在爆出拿下經(jīng)紀(jì)牌照的第2天，頭條就在App“我的錢(qián)包”欄上線了保險(xiǎn)板塊，并且推出了一款重疾險(xiǎn)產(chǎn)品，而后因違規(guī)被下架。
當(dāng)然，保險(xiǎn)之心不會(huì)因?yàn)橄录芗此馈?/strong>
完成合規(guī)要求之后，近期打開(kāi)今日頭條依然可見(jiàn)保險(xiǎn)的蹤影：
在今日頭條的“九宮格”里，目前七個(gè)席位中有保險(xiǎn)一席，主打的仍然是重疾險(xiǎn)。
一開(kāi)始，今日頭條寄望于用自己的巨大流量為保險(xiǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售搭建“超級(jí)渠道”，并與保險(xiǎn)公司合作開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的一個(gè)模板。
今日頭條在保險(xiǎn)的布局上有一小一大兩個(gè)圈層值得期待。
小圈層上，圍繞產(chǎn)品本身，除了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、合作定制開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，花樣式的創(chuàng)新產(chǎn)品值得期待。
大圈層上，以保險(xiǎn)為圓心的今日頭條生態(tài)圈是否都能和保險(xiǎn)擦出別樣的火花？
8月12日，字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)億元對(duì)價(jià)完成對(duì)百科名醫(yī)的全資收購(gòu)，天眼查批露的收購(gòu)金額為5億元。
坐擁巨大流量入口，今日頭條能做的事情還會(huì)有很多。
據(jù)零壹智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外投資64起，投資總額超過(guò)80億元，觸及4個(gè)國(guó)家，11個(gè)領(lǐng)域。
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