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作者：空流霜

編輯：顧檸

來源：險企高參

一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節(jié)跌宕，三分鐘上演重生復(fù)仇，作為一種新興的“電子榨菜”，幾分鐘一集、上百集一部的短劇，正風(fēng)靡各大短視頻平臺?，F(xiàn)如今，保險公司也殺入這條賽道，推出自家短劇…

各大機構(gòu)短劇各顯神通

據(jù)統(tǒng)計，目前平安產(chǎn)險、太保壽險、瑞眾人壽、泰康人壽、中國人保均推出自家的短劇。從題材、集數(shù)和流量上看，各家機構(gòu)各有特色。

中國平安推出《李平安求職日記》，本短劇的核心情節(jié)圍繞一位現(xiàn)代人穿越至古代尋找職業(yè)展開，每集中都扮演不同的角色。通過運用現(xiàn)代知識和保險產(chǎn)品，主人公巧妙地解決了古代職場的諸多難題，并巧妙地植入了中國平安的產(chǎn)品及服務(wù)。

平安產(chǎn)險推出《霸總的超能力嬌妻》，以一個夜間破產(chǎn)的霸道總裁與一位超能力嬌妻的情節(jié)開場，在跌宕起伏的劇情中巧妙地將插入平安好車主APP和宣傳。據(jù)悉，該劇播放量超過了 1000 萬。

中國人保推出金融反詐短劇《謊言密碼》也獲得不錯成績。這部題材偏向懸疑類的短劇，取得了540萬的播放量。通過緊張刺激的劇情設(shè)置吸引觀眾，在劇情中巧妙融入人保壽險的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)信息。

太保壽險推出《重生之快把18歲的我送去養(yǎng)老社區(qū)》，將養(yǎng)老社區(qū)融入其中。在題材上，則是以穿越為主，主人公穿越回18歲，為了給未來的自己一個舒適的養(yǎng)老生活，決定提前規(guī)劃養(yǎng)老社區(qū)的故事。

泰康人壽以家庭親情為切入點，融入當(dāng)下流行的重生元素推出《我替媽媽重活一遍》。通過講述主角重生后對家庭、生活以及保險的重新認識和選擇，展現(xiàn)保險在生活中的作用，使保險理念更具人性化和溫暖感。

瑞眾人壽同樣借助穿越元素推出《你好，蕊中芢》，并以穿越為核心展開劇情，以吸引年輕受眾。同時，在穿越情節(jié)中融入保險知識和公司產(chǎn)品服務(wù)等內(nèi)容，讓觀眾在跟隨劇情發(fā)展的過程中了解保險。

為什么拍短??？

直接原因就是為機構(gòu)品牌服務(wù)。借助抖音、小紅書等熱門短視頻平臺，保險短劇能夠快速觸達大量用戶，尤其是年輕一代。而且通過富有創(chuàng)意和趣味的短劇，保險品牌不再顯得高高在上、遙不可及，而是變得更加親民、接地氣，拉近了與消費者之間的距離，使消費者更容易接受和產(chǎn)生好感。

同時，短劇也可以普及保險知識，降低理解門檻提升教育效果。長久以來，保險產(chǎn)品本身較為復(fù)雜，專業(yè)術(shù)語和條款繁多，普通消費者理解起來有一定難度。短劇則以故事情節(jié)和表演，將保險知識轉(zhuǎn)化為簡單易懂的內(nèi)容，讓觀眾輕松理解保險的原理、作用和價值。

而且短劇的粉絲畫像也與保司目標(biāo)用戶基本符合。據(jù)【DataEye】發(fā)布的《 2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，微短劇用戶畫像主要集中在東南沿海地區(qū)尤其是廣東、江蘇和浙江，其中廣東的用戶占比領(lǐng)先。年齡上，31-40歲的用戶占比最高，達到30.71%，其次是51歲及以上的中老年用戶（23.39%），41歲以上的用戶群體占比超過40%。保司這邊，東南沿?；臼潜ＹM大省，同時30-50歲的人群經(jīng)濟實力強，且是對生活保障有更多要求的群體。

“周期短，見效快”也是一大重點。當(dāng)前一部短劇的平均拍攝周期通常在7—10天。算上前期籌備與后期剪輯，整個過程也不會超過一個月。投放到各大平臺，短期流量破十萬甚至百萬也不無可能。

為什么都是大機構(gòu)玩？

從上面幾家機構(gòu)來看，都是頭部機構(gòu)推出短劇。例如，中國平安、中國人保都是集團；泰康人壽、太保壽險都是壽險“老七家”；平安產(chǎn)險是財險“老三家”；瑞眾人壽雖不是老牌機構(gòu)，但其注冊資本在全行業(yè)居首位?；臼恰柏敶髿獯帧钡念^部“玩家”。

而這一局面，是成本高企的結(jié)果。據(jù)了解，一部短劇制作時間雖短，但是“麻雀雖小五臟俱全”，全套流程包括演員、劇本、拍攝、燈光、剪輯、審核、分發(fā)、營銷等一系列工作。加之近年來短劇行業(yè)熱度飆升，成本愈發(fā)昂貴。

《新民周刊》曾采訪上海坤荇文化傳媒有限公司的總制片人潘巍表示：短劇成本處于不斷變化中。早期短劇起源于北方的西安和鄭州時，三五萬塊錢就能拍一部，拍攝模式簡單，不建劇組，演員自行準(zhǔn)備妝發(fā)，在類似家居城樣板間的場景，用較少設(shè)備甚至可能僅用手機拍攝。但隨著行業(yè)發(fā)展，如今短劇平均制作成本達到了50萬元，部分制作費甚至超過200萬元。如一些嘗試玄幻科幻題材的短劇，因后期需復(fù)雜特效，成本相應(yīng)提高。值得注意的是，該報道發(fā)布于2023年12月，目前價格情況或有變化。

此外，演員成本也在水漲船高。2024年12月《DataEye短劇觀察》采訪眾星光影CEO邱鵬的報道中提到：前幾年演員薪酬通常占10%-20%左右，現(xiàn)在這個比例已經(jīng)上升到30%-40%。參與的總投資100萬的項目中，四位主要演員（女一女二男一男二）的薪酬就占了近50萬，而且只拍攝10天。

除成本之外，專業(yè)性亦有要求，短劇在這方面要求“短小精悍”，劇情、節(jié)奏、構(gòu)圖、演技等方面均有要求。保險公司通過內(nèi)部團隊制作短劇，能深入傳達品牌理念和核心價值，確保內(nèi)容與品牌形象一致。內(nèi)部團隊能靈活調(diào)整內(nèi)容，快速響應(yīng)市場和客戶需求。此外，利用內(nèi)部資源如營銷和客服人員參與創(chuàng)作，可降低成本等優(yōu)勢。

然，保險公司并非“電影公司”，制作方面專業(yè)性大概會“打折”，為此，合作或是解決方式之一?！吨e言密碼》就是由中國人保攜手?jǐn)?shù)字化營銷專業(yè)運營服務(wù)商——鼎翰文化打造的金融反詐短劇。

專業(yè)短劇制作公司憑借豐富的經(jīng)驗和專業(yè)團隊，在劇本創(chuàng)作、拍攝和后期制作方面能制作高質(zhì)量內(nèi)容。它們擅長根據(jù)需求定制特定類型短劇，如懸疑、穿越等，以符合保險公司的品牌形象。這些公司擁有完備的拍攝資源和演員，與視頻平臺合作，有助于短劇推廣。

后續(xù)還會火爆嗎？

數(shù)據(jù)上看，【DataEye】發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年短劇市場規(guī)模達504億，同比增長35%，并預(yù)計2027年將突破1000億。實際上，2024年的增長率已經(jīng)降速，2023年短劇市場規(guī)模為374億，同比增長268%。

造成增速放緩可歸于行業(yè)“轉(zhuǎn)型期”。短劇市場經(jīng)歷前兩年爆發(fā)式增長的同時，監(jiān)管部門管控力度愈發(fā)強勁。內(nèi)容有限，舉幾個例子：

2024年6月：國家廣播電視總局《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實施生效。微短劇按照總投資額施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，微短劇市場正式進入“備案時代”。

2024年7月：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《微短劇版權(quán)保護倡議書》。呼吁行業(yè)共建公平、有序、健康的微短劇市場環(huán)境，為推動中國微短劇行業(yè)的版權(quán)保護工作貢獻力量。

2024年12月：國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布管理提示（加強微短劇片名審核）。為及時糾正和扭轉(zhuǎn)部分微短劇在片名上的不良傾向，管理提示就加強片名審核工作，分別從導(dǎo)向、體例和藝術(shù)上提出新要求，充分體現(xiàn)了管理部門持續(xù)加強微短劇管理，推動微短劇行業(yè)行穩(wěn)致遠、健康發(fā)展的態(tài)度和決心。

在此背景下，快節(jié)奏的短劇受到一定阻力。提質(zhì)創(chuàng)新，精品化發(fā)展，已成為短劇行業(yè)共識?！径兑簟俊?2024抖音短劇合作手冊》指出，好故事和好表達成就爆款。劇本要反轉(zhuǎn)、設(shè)定新奇有戲、敘事低門檻、高能有節(jié)奏，單集有爆發(fā)…才能吸引和保持觀眾的興趣。

當(dāng)然，最終需考量的是成本因素。在前述內(nèi)容中提及，每部短劇的成本動則百萬，成本顯然較高。若保險公司意欲每月推出新短劇，則必須降低制作成本。另外，只有在成本降低之后，中小型機構(gòu)才可能考慮涉足此領(lǐng)域。

不過以目前約200萬的成本來看，這股“風(fēng)”挺難吹久的……