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保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷組合與競(jìng)爭(zhēng)策略研究

摘要:近幾年越來(lái)越多的外資與合資保險(xiǎn)公司進(jìn)入中國(guó) 大陸經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，采用什么樣的競(jìng)爭(zhēng)策略成為每家保險(xiǎn)公司需要面對(duì)的問(wèn)題，在保險(xiǎn)混業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越濃厚的的背景下，保險(xiǎn)產(chǎn)品應(yīng)采用怎樣的營(yíng)銷組合策略又成為新的研究課題。保險(xiǎn)產(chǎn)品的選擇首先需要考慮的是根據(jù) 企業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)地位而確定的目標(biāo)市場(chǎng)，其次才是產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略。本文將對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷組合中的險(xiǎn)種策略、費(fèi)率策略與促銷策略進(jìn)行探討，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的地位與策略進(jìn)行...........

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